根据市财政局关于印发《武汉市政府购买服务实施细则(试行)》的通知,现就2024“相约春天赏樱花”抖音平台宣传推广项目进行政府购买服务。
一、项目名称
2024“相约春天赏樱花”抖音平台宣传推广项目
二、项目内容及要求
(一)宣传推广时间
3月-4月(具体时间按合同约定执行)
(二)宣传推广内容及要求
1、定制“浪漫武汉 一路生花”抖音区域挑战赛
(1)在抖音平台搭建抖音话题#浪漫武汉 一路生花,为话题页面配置头像、背景图、话题文案和话题链接。
(2)发起“浪漫武汉 一路生花”抖音区域挑战赛,聚合展示官方及媒体、达人优质视频,总曝光量不低于1亿人次。
(3)在抖音APP开屏页、固定Banner、添加话题位置等路径设置挑战赛页面入口,定向推送1天,其中抖音APP开屏页不少于50w曝光。
(4)制作1条挑战赛官宣口播视频和1条赏花季活动口播预告视频,引导网友共同参与。
(5)定制“浪漫武汉 一路生花”全民任务-现金任务,吸引网友共同参与,上线时长10天。
(6)为优质创作内容进行定向流量扶持,推流不少于500w总曝光。
2、组织邀请抖音头部达人开展直播推广
赏樱季期间,组织邀请顶流手游主播张大仙,打造一场沉浸式实景直播,展现武汉赏樱资源和过早文化等。
(1)负责制订直播方案,邀请顶流手游主播张大仙完成一场沉浸式实景直播,并做好相关组织工作。直播时长不少于1-2小时,直播推流不少于100w曝光。
(2)直播后,结合武汉城市文旅素材制作1条精彩混剪视频,由@武汉文旅、@张大仙抖音账号进行共创发布。
3、抖音热点词提报
围绕2024“相约春天赏樱花”主要活动内容,进行武汉文旅赏花季热点词提报,登上抖音热榜不少于1次。
4、配套活动支持及推广
(1)负责协调顶流手游主播张大仙配合参与宣传推广活动,录制2024相约武汉赏樱花VCR或宣传视频,参加城市快闪活动等。
(2)在今日头条平台配合发布赏樱季文旅活动、旅游市场服务保障等正面宣传报道,在抖音平台配合发布宣传推广视频、活动精彩混剪视频等。
三、项目预算
50万元以内
四、付款方式
根据合同约定支付
五、参与资格
(一)供应商应具备《政府采购法》第二十二条规定的条件。
(二)供应商应符合《政府购买服务管理办法》相关规定。
(三)供应商未被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单,未被列入政府采购严重违法失信行为记录名单。
(四)供应商必须是在中华人民共和国境内地区注册,具有广告设计、制作、发布等相关经营范围独立法人资格的公司或机构。
(五)供应商应为抖音的运营部门,或者具有抖音广告代理权的企业主体或机构(此项需提供证明材料,原件备查)。
六、参与时间、要求及办法
供应商自即日起可参与报名,报名时按相关要求提交营业执照原件进行资格审查,同时提交营业执照复印件、宣传推广方案(含直播方案)、报价清单等材料一式两份,所提交材料需加盖公章后密封。报名截止时间为2024年3月6日9:00。
七、供应商确定办法
项目按照公开、公平、公正的原则确定供应商。按照有效报价由低到高的顺序排列候选供应商名单,排名第一的为中选供应商,排名第二名的为备选供应商。如出现报价一致的情况,按增值服务金额数量、供应商服务能力及以往服务经验择优确定。
八、联系人及联系方式
联系人:刘超宇
联系方式:027-82867277??
地址:武汉市江岸区沿江大道129号
武汉市文化和旅游局
2024年2月29日
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