文 | 雷报 周六

编辑 | 努尔哈哈赤

截至2月13日晚，《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）的累计票房（含预售及海外）已突破100亿大关，成为中国影史首部票房百亿作品，并进入全球影史第17位。而根据猫眼的预测，其最终票房将超过160亿元，以单一市场之力冲击全球影史票房榜前五的位置。

作为出品方，根据此前发布的公告估算，光线目前所能获得的营业收入约为19.6亿-20.9亿元。而若最终票房达到160亿，则营收将超过31.4亿元，预计是其24年全年营收的近2倍。此外，在资本市场，光线的股价从春节前至今已大涨204.6%。

《哪吒2》的成功不仅证明国内电影市场缺的从来不是观众，而是优质作品。更关键的是，一方面，其带动超2亿人次观众的观影，将近些年流失的观众拉回影院，并推动了电影市场的扩容；另一方面，《哪吒2》的火爆效应还辐射至不同行业，并有利于国内整体消费市场的复苏。

其中，IP衍生品市场的火爆尤为值得关注。根据雷报的不完全统计，截至目前，《哪吒2》主要与23家品牌进行了授权合作，联名商品的累计销售额在半个月的时间里突破4亿大关。此外，根据相关网络消息，《哪吒2》的IP授权费已由年前的300万元涨到900-1200万元，若23家品牌的平均授权费为500万元，则不算分成收益，光线便赚了1亿元以上。

注：人工统计存在误差，销售额来自对淘宝、天猫、抖音等线上平台外显销售数据的估算，以及相关品牌对外公开的数据，实际总销售额应远高于此；授权费数据来自网络消息，未经核实，仅供参考。

桑尼森迪2亿销售额成最大赢家？集卡社全渠道突破1亿卡牌第一？

具体来看，仅依据已知数据，玩具及塑胶产品制造商桑尼森迪是此轮哪吒周边热的最大受益者。根据央视财经消息，哪吒周边销售的火爆，让湖南桑尼森迪玩具制造有限公司在大年初五就早早恢复了生产。桑尼森迪的董事长杨杰表示，旗下5个工厂约60条生产线集中马力，全部在生产哪吒周边，月产能达到600-800万个盲盒。截至2月11日，其生产的哪吒系列食玩手办线上平台的累计销售额已突破2亿元。

在其抖音方旗舰店，该系列食玩盲盒69元可直接端盒，累计销量达63.7万件，单平台销售额超4395万元，并位居抖音商城潮玩盲盒人气榜的第一位。此外，人气榜第二位的【《熊出没·重启未来》11周年纪念款盲盒】同样由该公司出品，目前已售出9.4万件，预估销售额也超过555万元。

杰森娱乐也同样赚得盆满钵满。旗下卡牌品牌集卡社早在2月6日便高调官宣哪吒联名系列收藏卡的全渠道销售额突破了1亿大关，是收藏卡牌类目全国销售的TOP 1。在此次联名合作中，集卡社在线上联动了1000+影院进行卡牌周边售卖。

此外，属杰森娱乐，谷店连锁品牌森罗万象还在广州、上海、重庆、成都四城的旗舰店打造了哪吒系列专区，并在春节期间吸引超100万人次打卡。森罗万象同时还与《哪吒2》合作推出了联名的捏捏乐摆件、镭射票等谷类周边，也有不错的销售表现。

卡牌赛道的领军企业卡游也与《哪吒2》合作推出了联名收藏卡。不过，相较于集卡社，其并未官宣任何销售战报。在淘天及抖音平台官方旗舰店，其联名产品【《哪吒之魔童闹海》电影收藏卡-斗天包】的销量分别为1W+和8400+，预估最低销售额达36.8万元。不过，卡游的渠道优势主要集中于线下，雷报此前统计中，其线下门店已超过400家。因此，此次联名产品的销售额应主要来本文无法统计的线下渠道。

长期与国产动漫电影IP合作推出设定集、画集、绘本的社也受益颇丰。旗下专注动漫游戏IP衍生图书周边的墨狸工作室与《哪吒2》合作，推出的番外绘本《哪吒·三界往事》及官方艺术设定集也十分热销。

在淘天及抖音平台官方旗舰店，售价117.6元的番外绘本销量分别高达6W+及11W+。此外，旗舰店中销售的哪吒官方周边如钥匙扣、Topper杯、爆米花桶等也有不错销售表现。而综合淘天及抖音平台的其他主要分销店铺，中信出版社主推联名产品的累计销售额更是超过4077万元。

新兴品牌FunCrazy塑料主义也通过此次与《哪吒2》的合作名声大噪。在其淘天官店，其推出联名周边多种多样，包括亚克力色纸、徽章盲袋、贴纸套装、剧情胶片卡、亚克力挂件等等，且都有不错的销售表现。

尤其值得一提的是，在阿里鱼旗下众筹平台造点新货上，F(xiàn)unCrazy还发起了《哪吒2》角色手办众筹项目。截至目前，众筹金额已超过2760万元，成交数超6.3万，在仍有16天时间的情况下，众筹金额已达原定目标的276倍。

潮玩巨头泡泡玛特则推出【《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办】和【《哪吒之魔童闹海》抱抱系列搪胶脸毛绒】两款产品。其中，仅统计淘天及抖音平台主要店铺数据，前者的累计销售额便高达1869.9万元。不过，或许是受到此前国产动画IP盲盒的库存压力，目前系列盲盒销售均为预售模式，预计发货时间已排到了今年6月30日。

曾推出奥特曼、假面骑士、蜡笔小新等热门IP的衍生玩具的灵动创想，此次也与《哪吒2》联合推出了多款周边，包括搪胶大娃、普奇努努玩偶、芽豆豆玩偶等，在淘天及抖音平台的相关店铺，旗下产品的累计销售额接近200万元。

同时，《哪吒2》官方影院周边不仅在全国各大院线售卖，在线上不同分销渠道也都有不错的销售表现。例如，在抖音仅有粉丝3.9万的狼博旺积木旗舰店，官方正版的玩偶水杯、爆米花桶、钥匙挂件、帆布包等都十分热销，累计销售额超过363万。

《哪吒2》的联名虚拟产品也有不俗的销售表现。例如，在微博，售价17元（增1个月VIP）的【魔童哪吒主页装扮】已售出5万份；在搜狗，售价3-5元不等的输入法皮肤，累计已售出超5.2万套；在QQ音乐，售价28元的皮肤套装使用人数已超16万；淘宝的88VIP虚拟皮肤也已被使用1.2万次。

除了上述品牌外，还有玩乐主义funism、万代、HONOR荣耀、蒙牛、兔头妈妈等其他12家品牌也与哪吒进行了不同类型的联名合作。不过，由于数据不对外公开等各种原因，这些品牌的销售额难以统计。而在仅统计了11家品牌部分渠道销售金额的情况，《哪吒2》周边的累计销售额便突破了4亿，其“恐怖”的IP市场号召力可见一斑。

结语：

客观而言，《哪吒2》周边的热销，既源自其自身的热度，也与近年来我国IP衍生品市场的跨越式发展有很大关系。不过，此前的发展过程中，占据国内市场主要份额的是来自日本、美国的动漫IP，多数国产动漫IP长期仅能在偌大的市场中分一点残羹冷炙。

雷报在《数读2024：从爆发到熄火？谷子经济的未来将走向何方？》一文中曾指出，“谷子热”离不开“IP热”，国内谷子市场高度依赖日漫IP、而国漫IP商业号召力又严重不足的现象，已然成为行业发展不稳定的重要影响因素。例如，24年下半年以来市场的降温与几个头部日漫IP的退热就有很大关系。

而现在，“哪吒”这个当下最大的“烫门”，以其空前的市场影响力在海外IP主导的IP衍生品市场中成功开辟出一片。它的成功，不仅充分展示出国产动画IP蕴含的巨大商业潜力，更为今后其他国产IP的商业化以及我国IP衍生品市场整体的良性发展带来新的契机。