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从2009年开始，”微博“已经走了11个年头，既改变了人们的生活，又见证了中国社交媒体的变迁。如今，提起微博，人们脑海中最先想到的是新浪，而细究起来中国微博最早的雏形是饭否。

十年前的"微博"之争

2007年5月，王兴建立了国内第一个类Twitter平台饭否，重内容轻形态的产品特性以及完备的功能体验使其火极一时。但最终难逃命运的安排，饭否于2009年7月关闭。

在饭否被关停期间，四大门户网站均推出了微型博客服务，企图占领社交领域高地。

其中，新浪最早进入社交市场，为领跑微博赛道，于2009年8月迅速上线新浪微博，邀请名人入驻，掌握了社交版图的主动权。

网易紧跟其后，2010年1月上线微博，遗憾的是，2014年11月便正式关闭，网易自此退出微博赛道。

互联网时代最显著的特性便是”快"，稍晚几个月入场的腾讯也失去了先机，经几番战略性调整，最终也没能扭转局势，2013年其运营团队开始转移到其他业务领域。腾讯继而另辟蹊径，打开了新业务”微信“。

2010年，饭否再次上线，而此时的社交市场已不可同日而语，王兴毅然转战新业务，创立了美团，饭否逐渐被边缘化。

不可否认的是，饭否的关停给新浪微博的发展带来了契机。2014年3月，新浪微博正式改名微博。十一年过去”微博之争“早已尘埃落地，新浪成为最终赢家。

新浪微博的十一年沉浮

在激烈厮杀中存活下来的新浪微博也是危机四伏。如何提高用户活跃度，如何盈利变现？

成长初期的新浪微博通过借助名人效应来实现用户增长，“公知”、“草根段子手”亦是新浪微博发展的缩影。新浪微博成立初期，曹国伟便拉来了李冰冰、徐静蕾、吴晓波、李开复、薛蛮子等人为微博站台，“公知”们的入驻确实为微博带来了更多用户，2011年12月底，微博用户数达2.499亿。

“公知”给新浪微博带来了用户，但也为其埋下了舆论危机的种子。2013年网络推手“秦火火”因传播谣言被逮捕，公知代表薛蛮子因涉嫌嫖娼被拘留，微博公知触犯“红线”引发一系列连锁反应，“公知”一词也成为贬义，平台用户规模大幅下降，“公知聚集地”新浪微博由此进入低谷期。

为获得重生，新浪微博开始扶持垂直力量，通过用户下沉获得三四线城市用户，夯实根本。

“草根段子手”便是重点扶植对象，平台从资源和政策方面给予相应倾斜，包括优先推荐到首页及热榜等。事实证明，“草根段子手”确实维持了微博的用户活跃度。然而，经过两年的时间过渡，“草根段子手”开始职业化发展，大V们纷纷签约到各家公司，过度依赖广告收入变现的微博再次陷入困境。

与此同时，腾讯新业务微信在2014年间迅速崛起，成为微博最强劲的对手。在内忧外困的环境下，微博也开始加速商业化变现，2016年开启“MCN”计划，重点扶持网红，在持续收割红利后， 又将目光瞄准了自带流量的明星们，明星入驻为微博带来源源不断的商业价值。

2018年1月，微博刷新市值新纪录，高达300多亿美元。然而，2019年开始，微博市值便开始不断下滑，据微博2019年财报显示，去年第四季度净收入同比下降2.85%，今年第二季度净收入下降幅度在7%以上，颓势似乎逐渐显现。

站在十字路口上的微博

平台过度商业化，也带来新的问题。微博用户数据的真实性一直是外界质疑的点，买粉买评论等现象层出不穷，大批职业“水军”更是搅浑了微博社交环境。五花八门的低俗广告、网站链接占据用户首页，浏览体验感大打折扣。

除此之外，热搜板块几乎都被明星琐事占据，公共空间被挤压，“饭圈化”趋势愈加明显。2020年9月14日，国家网信办发文点名称，新浪微博平台存在诱导未成年人参与打榜、大额消费、煽动挑拨青少年群体互撕谩骂的不良行为。今年6月份，新浪微博刚因某些原因被网信办约谈，暂停热搜榜一周作为处罚。

尽管在微博短视频领域具有先发优势，却仍不敌“抖音”、“快手”，曾经的秒拍、小咖秀市场份额被瓜分，流量广告主也被争夺。企图在新领域开拓业务而退出的“绿洲”，却没有微博这么好的天时地利，终究难成爆款。

如今，微博又走上了电商之路，与阿里达成内容电商的升级合作，然而电商基础薄弱的微博在这条路上能走多远，要走多久仍是未知数。

参考资料：

刺猬公社 《微博十年沉浮记》

龚进辉《微博Q1财报难看，跌入谷底后未来能否走向复兴？》

新浪微博纪录片 《《微博》第33次中国互联网发展状况调查统计报告》