一、苹果在中国降价的情况

• 官方与第三方平台的降价举措
  • 2025年1月4 - 7日，苹果官方微信公众号公布新年促销活动，全线产品最高立省800元，每位顾客限购2件，换购新iPhone还享折抵优惠。随后天猫平台2025年1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店iPhone系列最高直降1000元，iPhone16全系列到手价4999元起。早在2024年10月天猫双11活动开始后，苹果天猫官方旗舰店iPhone16系列就有过优惠500元促销的情况。
  • 其他渠道如京东平台的iPhone8/8P价格降了600元和800元（与苹果官网相比降了1100元和1200元），上海、武汉、杭州的多个经销商的iPhoneXsMax机型降价近千元，跌破1万大关，iPhoneXsMax在拼多多比发售价低了1500元，新款iPhoneXR的降价幅度更大，目前降价已经超过1500元，同时在苹果官网上也出现新机抵扣活动，最多能抵扣2000多。

二、苹果在中国市场面临的挑战

• 市场份额下降
  • 据第三方数据研究机构Canalys公布的2024年第三季度的中国手机市场数据，该季度内苹果在中国市场的出货量为1000万台，市场份额为14%，同比下降6%，排名第五，位于vivo、华为、小米等厂商之后。在2024年第二季度，苹果更是在多家报告的排名中跌出了前五。
  • 市场研究公司CounterpointResearch的报告指出，苹果公司在中国的iPhone销量在2024年第一季度就遭遇了显著下滑，下降了19.1%，与此同时，华为的智能手机销量却飙升了69.7%。2024年10月18日 - 11月10日的双11购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。
• 竞争压力增大
  • 华为回归的冲击：3年前苹果尝尽了华为断供后的红利，如今华为回归后，苹果不得不面对竞争压力。例如2023年10月华为Mate60系列回归后热销，用户积极响应，华为逐步拿回失去的市场份额。2021年第四季度苹果在中国市场份额达到23%（创纪录最高，同比增长32%），当时华为因断供问题市场份额从2020年同期的23%暴跌至7%，而现在情况发生逆转。
  • 其他国产手机竞争：中国手机厂商推出了多款旗舰机型，进一步加剧了高端市场以及与iPhone16系列的竞争，这些新机型在硬件规格和软件功能上都表现出了显著的进步，尤其是在智能AI功能方面，OPPO首席产品官刘作虎表示想转化苹果用户，让他们有另外一种选择。
  • 产品自身竞争力相对不足：与国产安卓手机相比，iPhone在屏幕刷新率、电池续航、充电速度、信号稳定等方面确实没有竞争力了，被部分用户认为高价低配。

三、结论

虽然不能简单地判定iPhone在中国就卖不动了，但苹果在中国市场确实面临诸多挑战，频繁降价促销背后是其在中国市场的危机感，它的市场份额在下降、竞争压力在增大，产品自身也存在相对劣势等情况。不过苹果品牌仍然具有一定的影响力，还有部分忠实用户，其在中国市场的未来销售情况还受到多种因素的综合影响。