“这是我人生第一次拍短剧，大家觉得老周应该扮演什么角色？”

短剧赛道闯进一位真正的“霸总”——11月24日，360公司创始人、董事长周鸿祎官宣将推出一部短剧，并准备拉几个企业家朋友来客串一下。

周鸿祎表示，这部短剧将于11月27日新产品发布会上正式推出，同时晒出了拍摄现场的一些花絮照片，满满的神秘暗黑风，有网友表示期待，“这是霸总本总来演绎。”也有网友提醒，“现在还是别拍霸总了。”

近日，广电总局发布霸总类微短剧管理提示，就霸总类微短剧的制作方向进行了指导。在这一背景下，周鸿祎推出的短剧最终是什么内容，也备受期待。不过，也有业内人士指出，无论是拍短剧、还是拍短视频、做个人IP、直播，周鸿祎的目的很明确，就是为了“搞流量”。

周鸿祎官宣开拍短剧

网友提醒“千万别拍霸总”

今年短剧有多火不用说，连企业家都下场拍短剧了。

此前，洁丽雅企三代石展承，在抖音以“毛巾少爷”IP拍摄《毛巾帝国》短剧，成功让自家品牌再次火起来，但作为创一代的周鸿祎，还是同龄段企业家的先行者。

此前，周鸿祎参加乌镇互联网大会，他在现场接受记者采访时表示，自己不爱看综艺，爱看“霸总短剧”。11月24日，周鸿祎表示，自己总共也就看过一部短剧，还没有看完。这部剧还是前段时间大火的《霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨》。此次拍摄短剧的契机，周鸿祎在微博中也表示，是市场部的一个策划，剧本也是一天写好两天拍摄。对于自己扮演的角色，周鸿祎也表示，自己肯定演不了二十来岁的霸总。

潇湘晨报·辣椒财经记者注意到，对于周鸿祎此次跨界，不少网友表示期待，并猜测他扮演的角色，有人结合现场花絮照片猜测是码农或者黑客，还有人调侃是不是霸道总裁，也有网友提醒，现在最好不要拍霸总题材了。

11月26日，#广电总局规范霸总和中老年题材微短剧#冲上热搜。近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。

霸总类微短剧管理提示指出，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜欢。但是，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。

管理提示认为，“这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭”。如何避免过度娱乐化，此次管理提示也着重提出了相应的要求。

躬身入局

最终目的还是为了“搞流量”

近年来，越来越多企业家开通了短视频账号、做起了直播，但活跃度最高的，俨然是周鸿祎。

周鸿祎在全平台的账号名字都是“红衣大叔周鸿祎”，如账号一样，周鸿祎每次出镜必穿红色，即便在乌镇峰会等会议场合，身着西装的他也会戴上红色领带。而红衣也成为周鸿祎的一个明显特征。记者梳理发现，目前，周鸿祎的微博粉丝为1159.8万，抖音账号粉丝为832.3万，仅两平台粉丝已接近2000万。

不过，就算有如此多的粉丝，周鸿祎也承认有流量焦虑，在2024年世界互联网大会乌镇峰会时，周鸿祎就表示，拍视频做自媒体也会“流量焦虑”，一看短视频时往往半夜两点才睡觉，前段时间睡眠习惯很不好。

今年以来，周鸿祎在短视频发力明显，曾多次登上热搜。他也曾表示，自己花了五个月学习如何做网红。

今年年初，在冯仑的“风马牛年终秀”上，程前周鸿祎现场互怼后不久，周鸿祎随后开了直播，程前现身并当众致歉。

1月10日，周鸿祎晒出参观东方甄选总部的照片。并表示“前来东方甄选学习网红经济，争取理解流量密码。”

2月，周鸿祎发微博称，小米的雷军、华为的余承东都是神级网红，要向他们学习，为360发声，给公司节省广告费。

4月18日，周鸿祎发布“红衣卖车征集令”，声称要卖掉自己开了九年的迈巴赫600，换一台国产新能源汽车。此消息一出，问界、小鹏、蔚来等车厂争相邀请周鸿祎试车，360公司楼下俨然成为新能源车车展。

在今年的北京车展，周鸿祎爬上了一辆猛士917的顶部，一袭红衣格外引人注目，风头甚至盖过了同场的雷军。

4月20日的中国互联网30周年座谈会上，周鸿祎和马化腾握手合影，并亲切地称其为“老朋友”。

记者注意到，周鸿祎更新短视频的频次较为频繁，有时一天可以发布多条视频。

当下，周鸿祎俨然已经成为企业家 IP 赛道的形象代言人，遇到行业热点事件，媒体们要跑过来问下他的看法。就连在社交媒体上，也不断有网友艾特他，要他来谈谈看法。

互联网分析师张书乐认为，周鸿祎此刻进击短剧，也可以看成是一次追逐风口的动作，毕竟他的整体业务目前过于偏重B端，需要在C端找到新的立足点来降低可能的风险。此外，他各种言论都是为了保持存在感，也基于过于偏重B端的“安全感”焦虑。同时，作为一个在互联网时代初期就是话题贡献者的人物，这也是红衣教主一贯的个性使然。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴

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